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◎麥當勞結束台灣子公司，日本市場虧損，所以速食業前景堪憂？股票將下跌？

看法別這麼單純，麥當勞的核心競爭力不是漢堡，而是房地產！

◎投資夏博客來書店普一千多億，鴻海這麼做值得嗎？赤字連年的夏普是好公司嗎？

這問題其實跟財務無關，你得從夏普的企業歷史沿革做判斷。

◎蘋果公司的損益表不再將筆電和桌上電腦的銷售實績分開、

推特（Twitter）不再公開時間軸的點閱率，你從這些訊息中看出什麼端倪？

本書作者加谷珪一，曾任職於野村證券集團（Nomura Securities Co.,Ltd.）

旗下的基金投資運用公司，為日本中央政府御用理財顧問。

多年來的投資經驗讓他學會：

多數人所接收到的任何資訊，大多是被刻意製造過後釋放出來的。

偏偏有些人有一套「讀出錢味」的情報關鍵技術，

在第一時間就能掌握「這則訊息跟賺錢有關」。怎麼辦到？有SOP可學。

◎有錢人愛問：追問、查證、問立場、查背景。

．新聞說的不一定都是真的，有錢人看見現象必問原因，就不會斷章取義。

「消費者物價指數連續二十個月上漲」，這代表景氣真的變好嗎？錯囉，

實際上，重點不在連續上漲，你得跟前一年的同期相比。

．想當有錢人，先查證：賺多少算有錢？

法國經濟學家皮凱提在《二十一世紀資本論》早提醒過：

「沒能進行投資的人，將很難變成有錢人。」

到底怎樣算有錢？用薪資收入還是以資產投資計？

為此，你得重新查證本國所得結構統計、確認你的標準：做什麼事會讓我變有錢？

◎哪種說法能相信幾分？有錢人這樣快篩：

．先略知全貌，再從小地方進逼，就能見樹又見林。

買股票不是光看公司名氣，要比較財務報表、上網查股東名冊，

例如，同樣一筆資金，你要投資豐田汽車還是NEC？怎麼判斷？

營業額、獲利率或人均產值哪一個最值得參考？

．縱向思考、橫向比較，就能看穿真相。

應屆畢業生就業三年內一直換工作，這代表一代不如一代？這種看法是錯誤喔。

亞洲社會男女不平等，但其實歐洲國家可能更重男輕女，該看哪個標準你知道嗎？

◎資訊常是被刻意製造的——依你的願望製造

．在數位時代，目標客群其實並不存在，消費者常常是隨機（隨資訊）而產生，

谷歌率先看見了這中間有利可圖，將人們的欲望標上優先順序，

你越想看到的，搜尋結果就排得越前面，但是不是正確資訊？未必。

谷歌要的是建立口碑後，靠賣廣告大賺一筆。

．大多數人會抱怨或咒罵理想與現實之間的落差，有錢人不罵，他們默默賺錢。

先讓顧客對現狀不滿，再提供解決方案，再也不怕賣錯東西。

例如「傳統」和「懷舊」明明很像，但在策略商品銷售計畫時，

為何主打前者很難讓你賺到錢，後者才是暢銷關鍵？

◎如何利用手上的資訊賺錢或避免賠錢？

長期、定點的觀察：你想知道的，對方很可能不說，但一定會用行為洩底告訴你：

蘋果的決算報告書將筆電和桌上電腦的銷售合併，

並把中國市場的業績跟其他地區獨立計算，你看出其中的業績消長了嗎？

最後，作者還要告訴你間諜問話技巧，快速問出你想要的情報。

學會有錢人才懂的資訊判讀關鍵技術，你也能精準嗅出錢味、抓住商機。

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財經節目主持人、新聞主播邱沁宜